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Google vai mudar as práticas globais de publicidade em acordo antitruste histórico

O Google disse que fará mudanças em seu negócio de publicidade global para garantir que não abuse de seu domínio, cedendo à pressão antitrus...


O Google disse que fará mudanças em seu negócio de publicidade global para garantir que não abuse de seu domínio, cedendo à pressão antitruste pela primeira vez em um acordo histórico com as autoridades francesas.

O acordo com o órgão de fiscalização da concorrência francesa poderia ajudar a reequilibrar o poder sobre a publicidade em favor dos editores, que dominavam os negócios na era pré-internet, mas perderam o controle com a rápida ascensão do Google e do Facebook (FB.O) .

O acordo, que foi anunciado na segunda-feira e também viu o Google multado em 220 milhões de euros (US $ 268 milhões), é a primeira vez que a gigante de tecnologia dos EUA concorda em fazer mudanças em seu enorme negócio de publicidade, que traz a maior parte de sua receita.

"A decisão de sancionar o Google é de particular importância porque é a primeira decisão no mundo com foco nos complexos processos de leilão algorítmicos dos quais o negócio de anúncios online depende", disse a chefe antitruste da França, Isabelle de Silva.

O cão de guarda descobriu que a plataforma de gerenciamento de anúncios do Google para grandes editores - Google Ad Manager - favoreceu o próprio mercado de anúncios online da empresa - Google AdX - onde os editores vendem espaço para anunciantes em tempo real.

O Ad Manager forneceu ao AdX dados estratégicos, como os preços dos lances vencedores, enquanto o AdX também teve acesso privilegiado às solicitações feitas pelos anunciantes por meio dos serviços de anúncios do Google, disse a autoridade.

O AdX, por sua vez, trocou dados com mais facilidade com o Ad Manager do que com outras plataformas de gerenciamento de publicidade, acrescentou o watchdog. Essas plataformas são cruciais para que os editores gerenciem e vendam espaço publicitário.

Segundo os termos do acordo, o Google se comprometeu a melhorar a forma como os serviços do Ad Manager funcionavam com servidores de anúncios rivais e plataformas de vendas de espaço publicitário, disse o cão de guarda francês. Algumas mudanças serão implementadas até o primeiro trimestre de 2022, disse, acrescentando que o Google não apelará da decisão.

O Google também disse que concordou em tornar mais fácil para os editores usar seus dados e ferramentas.

“Estaremos testando e desenvolvendo essas mudanças nos próximos meses antes de implementá-las de forma mais ampla, incluindo algumas globalmente”, acrescentou a empresa.

'CERTAMENTE SANCIONADO'

Muitos editores em todo o mundo ficaram furiosos com as práticas de publicidade empregadas pelos gigantes da tecnologia, cujo sucesso depende do tesouro de dados que acumulou ao longo dos anos.

A maioria das vendas do Google vem de anúncios de pesquisa e do YouTube. Mas no ano passado cerca de US $ 23 bilhões foram vinculados a ajudar as editoras a vender anúncios, atraindo o escrutínio antitruste para as conexões entre os negócios do Google, além de ligações de alguns críticos para desmembrar a empresa em expansão.

O ministro das Finanças da França, Bruno Le Maire, saudou a decisão antitruste.

"As práticas postas em prática pelo Google para favorecer suas próprias tecnologias de publicidade afetaram grupos de imprensa, cujo modelo de negócios depende fortemente das receitas de publicidade", disse ele.

"Estas são práticas sérias e foram devidamente sancionadas."

A autoridade francesa disse que a decisão abre caminho para que editores que se sentem em desvantagem busquem indenização do Google.

Ela lançou sua investigação em 2019 após uma reclamação da News Corp. (NWSA.O) , do grupo de publicação de notícias francês Le Figaro e do grupo de imprensa belga Rossel.

Os três editores não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.

Mathieu Rosemain - Reuters

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